Twitter:或尝试在主要消息流插入广告
2011-07-05 06:19:59   来源:网吧帝国(本站)   评论:0

\

消息人士称,Twitter或尝试在主要消息流插入广告


    北京时间2011年6月24日上午,知情人士近日透露,Twitter正计划在该网站最活跃部分的消息流中引入广告。

目前,Twitter正积极寻求通过其主要服务扩展营收来源,这项服务迄今未能像Facebook等竞争对手那样有效地从用户群获取收益。在Twitter主要消息流中放置“推广消息”(promoted tweet)的计划,或许会在用户当中引发争议,毕竟在5年发展历程中,这家网站推出的各种营销活动数量十分有限,且不引人注意。

据悉,Twitter当前讨论的其他商业化方案还包括形式上类似于Groupon的团购服务,汇总消费者对有时限的具体优惠的需求信息。另外,Twitter还寻求推出功能得到增强的品牌简介页面与媒体管理工具,以便使广告主可以提前对140个字符的帖子内容进行编排。

本周在戛纳国际创意节上,包括营收总监亚当·贝恩(Adam Bain)在内的Twitter高管与营销商和广告公司代表举行会谈,讨论了如何利用Twitter 3亿注册用户实现广告收入的新方式。Twitter去年推出了自己的首款广告产品“推广消息”。

这种消息模仿歌搜索广告系统,一旦用户在Twitter搜索引擎中输入相关词汇,它们就会显示出来。Twitter还提供了“推广趋势”(promoted trends)和“推广账户”(promoted accounts)两款广告产品,前者显示在Twitter网站最受欢迎话题的列表顶端,后者出现在推荐用户关注的列表中。

尽管可口可乐等品牌通过这些广告产品获得了成功,但Twitter目前正在尝试广告主提供更多的选择,借此来扩展自己的营收渠道。据知情人士透露,Twitter正在探讨多个增收计划,如让“推广消息”显示于Twitter网站上的Timeline页面。Twitter已通过第三方移动客户端HootSuite测试过此种广告。

用户还可以在他们信息流的靠前位置看到其关注品牌发出的Twitter消息,即使这条消息是在几小时以前发出的。Twitter还曾在iPhone客户端引入“QuickBa”功能,用以将“推广趋势”在Timeline页面的显着位置显示出来,但这项服务在今年初引发了用户的普遍不满,他们纷纷要求Twitter取消该功能。

Twitter当时在一篇博文中写道:“这或许是我们在产品决策中做出的大胆决定,如果某些功能未能提升用户体验,或服务于我们的使命,那么我们会取消这些功能。”该公司在今年三月表示:“我们认为,让用户多了解发生在Timeline页面以外的故事,仍然会给他们带来许多重要益处。我们始终在与商家讨论哪些方式可能让他们从Twitter上获得更多收益。在这些讨论过的构想中,有一些可能会实现,有一些则不会。”

Twitter今年的营收有望达到1亿美元左右,相比之下,英国市场研究机构Enders Analysis预测Facebook仅从显示广告中获得的收益就达35亿美元。一位熟知Twitter增收计划的广告公司高层说:“Twitter正在努力提高广告方面的收入,虽然比较缓慢。例如,Twitter整合新一代iPhone移动软件就是一项重大举措。”

相关热词搜索:Twitter

上一篇:手机门户转战手机应用:仅靠广告收入太单一
下一篇:人人网首发SNS媒体广告效果评估分析系统

分享到: 收藏