新浪微博的“江湖挑逗”
2011-01-15 02:47:01   来源:第一财经日报 (孙进)   评论:0

一旦新浪将微博向更多广告客户开放,以及第三方应用到来,新浪将可能获得一些付费搜索营收。

新浪已经为微博注册成立独立公司“微梦创科”,这让想象空间开始打开。周二美股开盘新浪(SINA.NASDAQ)一度冲上80美元,也符合了高盛刚刚为其定下的目标价。

这其中也有“传言”的帮助,“江湖传言”称,百度和阿里巴巴将对新浪微博子公司投资1亿美元,并获得该公司20%的股权,两家公司对新浪微博子公司的估值在5亿美元。三方随即否认。瑞信信贷分析师张永恒认为这并不属实。

这种估值也的确不太“靠谱”。投资银行SIG对新浪微博目前估值为7.5亿美元。花旗也开始看高新浪,将目标价最新调升至90美元。

“起码编个20亿美元吧。”新浪内部人更是对此不满意,因为Facebook的市值已经达到500亿美元了,Twitter估值则40亿美元了。自2010年7月以来,受益于微博,新浪股价已经从35美元上涨至82美元。

截至2010年10月底,新浪微博注册用户已经超过5000万,用户活跃程度与Twitter相当。Twitter则拥有1.75亿注册用户。

事实上,Twitter新的投资者已经认为Twitter估值很快会达到80亿美元。在美国,Twitter目前还不是Facebook的对手,因为Facebook的用户数量是它的3倍。Facebook是一个关系网,而Twitter更像一个名人的地盘。

Twitter虽然用户规模尚不及Facebook,但在营销效果上,Twitter的广告吸引力不会比Facebook差。调研机构Social Twist的调查显示,Twitter上广告的平均点击高于Facebook。

而新浪不仅仅满足于Twitter的模式,其也在借鉴Facebook的做法。在创新工场创始人李开复看来,Twitter平台是单向关注媒体平台,Facebook是双向社交平台,现在看来两者都有价值,而双向社交平台更有价值。

新浪已经决定围绕微博打造平台级的业务。红杉合伙人沈南鹏就认为,Facebook今天的估值能够到这么高,就是因为在Facebook平台上已经有非常多的开发者,有些已经达到了接近10亿美元的营业额、接近50亿美元的市值,这些都是在开放平台的基础上达到的。

新浪管理层已经设定了微博三大盈利策略:一是广告捆绑方案,从2011年上半年起,新浪微博可能开始为品牌广告客户提供将广告置于微博的机会,将微博变成一个广告平台。

同时,与Facebook应用类似,新浪开放应用程序接口(API),将来自第三方应用如游戏、电子商务等接入微博平台,双方分享营收。第三,在微博内引入搜索广告,以及电子商务支付等,进行体内营销。

花旗的研究报告认为,新浪微博会在未来两三年中创造更多捆绑品牌的广告销售机会。一旦新浪将微博向更多广告客户开放,以及第三方应用到来,新浪将可能获得一些付费搜索营收,微博为营收做出更大的贡献可能在2012年成为现实。

花旗还对第三方应用进行了估计,预估新浪微博2012年注册用户达到2亿,其中25%为活跃用户、活跃用户中的10%为应用付费,这些人每人每季为此花费10元。

可在现在的阶段,新浪微博负责人彭少彬看得很清楚,微博目前最大的挑战,仍然是如何降低门槛吸引更多的用户,微博尽管在一线城市和高端人群中影响力很好,但如何在二线城市和农村市场打开局面,仍需努力。

说白了就是“拼人数”阶段,在这个阶段,新浪也不大可能将微博股份“便宜卖了”。调研机构艾瑞近期数据显示,从2010年3月至2010年11月间,用户平均在新浪微博的实际浏览时间增长了10倍以上,从7.6分钟增长至77分钟。在微博的实际浏览时间占实际阅读总时间的比率从1.5%提高到10.0%。瑞士信贷投资报告去年评估新浪排名前100位的微博作者的粉丝总数为Twitter的30%。估计新浪排名前100位的微博作者的粉丝人数将于2011年3月超越Twitter。

高盛则认为,新浪风险是来自腾讯的竞争。比如目前新浪最高粉丝拥有者姚晨的粉丝数是470多万,而腾讯微博的刘翔粉丝超过了1000万。

尽管新浪微博的意见领袖更多,也是核心城市白领的客户群聚集中心,但如果微博群不能有较大数量级的优势,其价值也会被腾讯、搜狐这样的后起者所瓜分。毕竟Twitter和Facebook高估值是建立在美国市场已经没有对手,只有与自我竞争的环境基础上的。

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